世界杯H5营销活动案例分享

经过一段激烈的追逐，2022年卡塔尔世界杯落下帷幕，回顾过去数十载的的世界杯观赛事，就仿佛一步人生电影，每个年龄阶段的人都有其难忘的独家回忆，中国移动就借此主题推出了一个回忆杀品牌宣传H5活动，下面蓝橙互动就分享给大家一起体验一下。

案例：那些年我们一起看过的世界杯

品牌：中国移动

1. 创意定位

中国移动联合人民邮电推出的世界杯H5活动。以老球迷的的第一视角，讲述从收音机时代到5G时代与世界杯相关的人生故事，唤醒不同年龄层用户的记忆点，引发用户情感共鸣，传递出科技让人们与世界杯的距离越来越近，让生活更加美好。

2、活动流程

主要流程：①主题页 →②世界杯历史回顾 →③海报生成

①主题页：进入H5案例，首页以球迷第一视角带领用户解锁世界杯记忆，回顾人生故事和生活变迁，重温数届世界杯的经典时刻。点击“解锁记忆“，即进入下一个环节

②世界杯历史回顾：以每一届世界杯的亮点与个人故事进行紧密融合，9个世界杯的故事片段，跟随岁月的长河，一起见证生活的变迁。主要包括：1978年，中央电视台转播了世界杯三四名决赛和总决赛；1986年，电视机进一步普及，央视转播了世界杯全部52场比赛，其中决赛以直播的方式与观众见面；1990年，中央电视台第一次采用国际通讯卫星现场直播世界杯全部比赛，彩色电视机走进了千家万户；1998年观赛方便更加多元，有人在家观看，有人去电影院看直播，还有人结伴去“球迷酒吧”开上包间边看边聊；2002年世界杯第一次来到亚洲，中国队闯进决赛圈，电视、报纸、门户网站以及短信、移动梦网对世界杯进行全方位报道；2010年，通过网络视频看世界杯比赛成为年轻人热衷的方式，博客和微博的出现也让球迷们有了自我表达的平台；2014年中国4G网络商用，智能手机成为大众生活的标配，社交媒体全面兴起，随时随地看比赛聊比赛成为时下流行趋势；2018年，世界杯赛事在手机、PC、TV端同步直播，还有50帧原画、AI剪辑、同场赛事多路解说和多视角观赛等体验，给人们带来更多惊喜；2022年，从沉浸式视听享受，到游戏化交互体验，边看边玩的卡塔尔5G世界杯，让赛场“浸”在眼前、跃然“指”上。

③海报生成：浏览完毕后，用户选择第一次看世界杯地点、最喜欢的球星、最想重温的世界杯、最想体验的世界杯黑科技引导，定制生成自己的世界杯独家记忆，一起珍藏光阴里的世界杯青春记忆。

3、设计策划

H5用卡通长图的形式和怀旧风格，将四十余年的世界杯和独家记忆一气呵成，画面精美过渡自然，配合悠扬舒缓的BGM，将用户带入不同的时代和场景中。

以上就是本次为大家分享的世界杯H5活动案例，中国移动通过个人记忆与世界杯观赛方式迭代升级，洞见时代发展滚滚向前，既是回顾世界杯历史，也是描述品牌自身的发展，提供品牌知名度。